Employer Branding für die ROLAND Rechtschutz

Als Basis für das Storytelling der neuen Karriereseite sollte ein tragfähiges Eigenverständnis zur Unternehmenskultur erarbeitet werden, um damit eine übergreifende Kommunikationsbasis für heterogene Zielgruppen zu schaffen.

Kernfragen: Was zeichnet uns als Arbeitgebermarke aus und was können wir neuen Bewerbern versprechen?

Die Beantwortung dieser Kernfragen bildete unseren Arbeitsauftrag für die Kreation der neuen Arbeitgebermarke.

Köln ist der zentrale Standort für viele Versicherungsunternehmen in NRW. So war die Wettbewerbsrecherche in diesem Fall besonders wichtig, um die Roland Rechtsschutz-Versicherungs-AG von den lokalen Mitbewerbern abzuheben.

Unsere umfangreiche Ist-Analyse bildete die Vorarbeit zu einem Online-Workshop, der mit den Fachabteilungen Personal und Marketing und verschiedenen Mitarbeiten umgesetzt wurde.

Die Summe dieser Arbeitsschritte floss in die Kreation verschiedener Storylines ein, aus denen die Auswahl des konsensfähigen Favoriten schnell gelang.