Arbeitgebermarke für die Hering GmbH & Co. KG

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Ergebnis: Eine markenrechtlich geschützte Arbeitgebermarke

Als traditionsreiches und gleichzeitig zukunftsorientiertes Familienunternehmen möchte sich die Hering GmbH & Co. KG als Arbeitgeber für Mitarbeiter und potenzielle Bewerber in der Baubranche klar positionieren. Mit der Marke „VonMorgenWerker“ wird die auf die Zukunft ausgerichtete Haltung als Kernaussage auf den Punkt gebracht. Sie ist als Wortmarke beim DPMA eingetragen und ideal als Hashtag im Social Media Recruiting einsetzbar.

Aufgabe: Neugier schaffen

Die Hering Bau GmbH & Co. KG verfolgt durch den Einsatz einer Arbeitgebermarke das Ziel, eine glaubwürdige Positionierung bei Mitarbeitern und Bewerbern zu schaffen. Dadurch soll eine Differenzierung vom Wettbewerb auf dem Arbeitsmarkt erfolgen und Neugier auf das Unternehmen geschaffen werden, besonders bei Berufseinsteigern.

Umsetzung: Workshop, Befragung und Kreation

Nach einer ersten Wettbewerbsanalyse wurde ein umfassender Workshop mit Vertretern der Belegschaft, der Geschäftsführung, des Betriebsrats und weiteren Partnern im Unternehmen durchgeführt. So konnte ein breites, gemeinsames Verständnis zur Entwicklung der Aufgabe geschaffen werden und intern eine hohe Akzeptanz für die entstehende Arbeitgebermarke.

Basierend auf den Ergebnissen wurden durch ArbeitgeberGold verschiedene  unverwechselbare Arbeitgebermarken vorgestellt, die differenzieren,  eine langfristige Einsetzbarkeit ermöglichen und Bewerber neugierig machen. Der Kunde hat die finale Entscheidung für den Claim „VonMorgenWerker“ getroffen, der nun in allen digitalen Recruiting Kanälen erfolgreich eingesetzt wird.

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